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东风日产连续5年销量破百万—从产品驱动到价值驱动

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-04-04 23:56:09
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东风日产连续5年销量破百万—从产品驱动到价值驱动

  原标题myTr:东风日产连续5年销量破百万—— 从产品驱动到价值驱动

  本报记者 杨忠阳

  尽管去年中国汽车销量总体下滑oEEOin,东风日产乘用车公司销量却突破117万辆fn,不仅连续5年销量破百万T,而且在排名前五的第一阵营企业中OketK,成为唯一一家销量和盈利能力双增长的企业H。

  中国车市历来有q2h“喜新厌旧nt”之说tlJ,要想赢得更好的销量d,车企就得变着花样推新车Zyuz。不过4oQD9,去年东风日产并没推什么新车WJ,为啥还能卖得这么好sbxpJ?

  nT“关键是我们在产品力和体系力的基础上MNrHgB,构筑了企业发展的最强护城河——价值力esj。oBgMl”东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示tvw,东风日产成立17年以来3,始终秉承3Lio“领先半步FeL”的企业精神KxgT,在行业发展的不同阶段均保持了较高的RQ6s“战略敏捷度OcZ”URQ,前瞻性地建立起不同形式的驱动力zP,推动企业稳健前行QZXxG。

  东风日产的发展历程大体可分为3个阶段IhmT。第一阶段是2003年至2013年5m,即在车市pZ“黄金10年v1Z”中凭9Ql“产品力Owbpm”赢得先机n1eXR。依托强大的产品矩阵P、创新的营销方式j、团队的狼性文化LO8fB、领先半步的全面布局v1AqT,东风日产在整个行业高速发展的日子里乘势而上q。

  第二阶段是2014年至2017年sG。这段时间内dgQ,车市总体重归冷静,从高速增长转入微增长态势Q2,东风日产也据此提出了由Et“快T”到“稳7OJzr7”的经营方向Vv,通过强基聚力CPO、补全短板KE,以oz6a“体系力z5z”稳步跨入百万销量大门XMyU。

  第三阶段是2018年至今hR。随着车市调整加深nLK,东风日产不再仅仅依靠体系惯性8F9,开始从体系力驱动探索向价值力驱动转变YI,初步形成了以F6y“尊重1v9”Rg604“引领pUkhU”WU“责任uAd”为核心的价值观m3Yj8w,为企业高质量发展不断蓄势赋能vjnr。

  何谓“尊重xPvj”Tytzl?即尊重市场M、客户DOTu、伙伴KXew。东风日产坚持尊重市场,敬畏市场。一方面X6,坚持将监测工作延伸到一线和市场最前沿rbtW,注重精细化管理与数据颗粒度eDHXl;另一方面dCl5I,紧跟潮流NL、顺势而为P,不仅在合资阵营率先发布新能源战略车型Q,而且针对市场需求进行业务创新hBQ,比如成立全新官方认证二手车品牌等zDb8,提前布局并占据先发优势nPDX。

  说来令人难以置信fqoB,在东风日产G0F,销量是可以预测的h9。3B“推动精细化管理与数据颗粒化是永恒的工作j8。Xo”东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇告诉记者FcR,公司可以完成精准的销量预测XkCF4,数据能精确到某一天35d、某一家4S店fsH、某一个细分级别某款车型的某个颜色IQHrf。j“基于这样强大的预测能力,东风日产对每个市场的销量以及能够占领的市场份额lBL3k,都能做到心中有数,并拥有可执行的计划ZHt。cI2Jn”

  再谈0r“引领”d8Rp。在去年底举办的广州车展上Qx,东风日产深度结合消费者生活场景wy1,通过智行驾控、智行供能站eR、智控踏行ZN、智影空间CU、智行感知助手Q、全智视界9lCsP、智行伙伴以及智行顾问八大体验组成的3“日产智行城市kuntkb”6kj,不仅为消费者带来了一系列科技趣味互动xDp,更展示出其自身理念和技术实力的引领实力p3Rm。

  rE6hYf“将智能驾驶bk、智能动力、智能互联三大领域逐步导入领先技术及产品zTtw,东风日产以日产智行为核心0z7Cj,通过持续提升技术创新的速度6sb4、效率和竞争力yy,不断夯实科技创新引领的开发竞争力kgPN,把最适合中国消费者的技术与产品以合理节奏推出zR,真正做到先行u5wl。csiy”东风日产技术中心副中心长周锋说zjz。

  在智能制造方面6zt,东风日产通过四地五厂的布局与日产全球标杆工艺水平ME6D,进一步夯实全价值链制造实力cK。自2017年东风日产将日产智行概念引入中国以来7Kq9,便开始不断推进这一概念的落地xbT。从2018年轩逸cs5·纯电的上市到天籁搭载的超变擎可变压缩比发动机CeQj,从2018年劲客互联版上市到去年8月车联网用户迅速突破100万7ACyMI,东风日产不断引领汽车行业智能制造水平的跃升XI。

  4VMM“东风日产要实现二次增长kzl,需要自我革命的勇气和转型升级的决心5P。zeWH”陈昊表示rov,当前东风日产正以GPE5“放弃马车8N、跳上火车OLRU”的姿态wS,完成自我革命和转型升级,努力超越产业周期律的限制P,进入“第二增长曲线”QkL,实现自我成长jQ3TU。

  除了mIl6“尊重Cf7N”和Vn“引领jZoS”pylX,1kpl“责任hu”是东风日产的又一重要驱动力bNw。

  8bk“真正走得远的企业iJ,不仅要靠产品和技术驱动yUmdt,更离不开强大的使命感和责任感oDh。1HAvq”东风日产党委书记赵书良告诉记者y1W:JMehl“基于这样的认识8,东风日产成立17年来kdQt,始终秉承AiA‘共创价值U、共谋福祉cM’的企业使命WCTeP,在产品力和体系力的基础上UPf,强化价值力驱动Lq。EE”

  比如nYwA,公司的4Ir4w“阳光关爱bCEC”活动yrs1Fb,11年来累计为近85万师生带去精神与物质扶助;连续赞助成都马拉松9,倡导更健康的生活方式;走进大学校园l4OE,与青年学子交流沟通0y。Ct“这些看似与业绩没有直接关系的举动3hXSmI,都从侧面输出了东风日产的价值观WBGw,也为走进东风日产大家庭的人们提供了正能量ZLnE。04NO”赵书良说HSA3kG。

  随着新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进ZJKta,汽车行业也面临着变局qj4W。uY“越是在外界环境不确定的情况下IP,越要有正确价值观的牵引O2Oqi。oP”赵书良表示vD,未来东风日产将以价值力确保企业激流勇进的定力uM,修炼以il6“尊重Hyv”KxiI“引领2Bt”bvF“责任BtfP37”为核心的企业价值观O3FB,推动企业和行业高质量发展1RT。

责任编辑G1D70:梁斌 SF055

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